EXPERIENCE EXTRAORDINARY, 서호주정부관광청
서호주가 보유한 천혜의 관광지와 이곳에서 즐길 수 있는 경험
강성현  | 입력 : 2010/03/15 [16:21]
서호주정부관광청이 새로운 브랜드 캠페인 'experience extraordinary'를 선보였다.
서호주가 보유한 천혜의 관광지와 이곳에서 즐길 수 있는 독특한 경험을 알리기 위한 이번 브랜드는 한국을 비롯하여 영국, 싱가포르, 말레이시아, 미국, 독일, 일본, 중국 및 뉴질랜드 등 서호주의 주요 시장은 물론 호주 국내에서도 사용될 예정이다.
서호주정부관광청의 스테파니 버클랜드(stephanie buckland, ceo) 청장은 이번 신규 브랜드 개발 배경에 대해서 “새로운 캠페인에 앞서, 여행객들이 생각하는 여행지로서의 서호주에 대한 폭넓은 조사가 이루어졌습니다. 우리의 가장 큰 과제는 서호주가 갖고 있는 독특함과 여행지로서의 매력을 하나의 효과적인 브랜드로 이끌어 내는 것이었으며, 관광지는 물론 특별한 이벤트와 문화까지 경험할 수 있는 서호주의 슬로건으로 'experience extraordinary'가 탄생했습니다.
서호주에는 세계 자연 유산 지역이자 호주 최고의 아웃백 전경을 자랑하는 벙글벙글을 비롯하여, 세계에서 가장 큰 25미터 이상의 고래 상어와 수영할 수 있는 닝갈루 리프, 세계에서 가장 많은 12,000 종의 야생화가 펼치는 야생화 계절, 전세계에서는 유일하게 낙타를 나면서 인도양의 석양을 감상할 수 있는 브룸 등 기억에 남을만한 독특한 경험이 있는 곳입니다”라고 밝혔다.
손병언 대표는 “2005년 10월 한국에 진출한 서호주정부관광청은, 당시만 해도 새로운 여행지인 서호주를 알리기 위해 <서호주, 진정한 호주> 브랜드 캠페인을 시작하였습니다. 성공적으로 평가받는 이 캠페인은 서호주에 대한 인지도 상승은 물론 서호주로 입국하는 한국인 방문객이 꾸준히 증가하는 효과를 거두었습니다. 특히 전체 한국인 해외 여행객의 숫자가 감소하였던 작년에도 서호주를 여행한 한국인의 숫자는 20% 증가한 사실은 고무적이라고 할 수 있습니다.”
“이전의 캠페인이 서호주를 소개하는데 목적을 두었다면 이번의 'experience extraordinary'캠페인은 한국인 여행객이 서호주를 여행 목적지로 결정할 수 있도록 세부적인 서호주의 관광 진면목을 보이는데 주력할 것입니다. 4년간의 짧은 기간에도 불구하고 한국시장에서 서호주 관광이 성공을 거둘 수 있었던 배경에는 여행사와 항공사 그리고 관광전문 매체의 적극적인 도움과 협력이 있었습니다. 한국에서도 이번 'experience extraordinary'슬로건을 중심으로 각종 여행사 공동 캠페인, 이벤트, 프로모션 및 홍보활동을 전개할 예정입니다”라고 덧붙였다.
서호주에서만 경험할 수 있는 독특한 매력 일부소개
o 호주에서 가장 풍부한 원주민 예술 : 서호주 북부에 있는 댐피어 군도 지역에는 약 3만년 이상된 아보리진들의 암벽화 약 1만 여점을 발견할 수 있다.
o 호주 최대의 아웃백 : 서호주 북부 킴벌리에 있는 벙글벙글은 약 3억 5천만년 전에 생성되었으며, 거대한 벌집 모양의 수많은 바위 형상물로 특히 사진작가들이 가장 방문하고 싶어하는 지역으로 유명하다.
o 브룸의 케이블 비치 : 전세계에서 유일하게 22킬로에 이르는 인도양의 해변에서 석양을 감상하며 낙타타기를 즐길 수 있는 곳이다.
o 에스페란스 : 이곳의 럭키 베이는 과학적으로 입증된 호주에서 가장 하얀 모래 해변으로, 순백색의 해변과 옥색빛 바다로 유명하며, 특히 해변에 나와 일광욕을 하는 캥거루로 인기가 높다.
o 프리맨틀 : 전세계에서 가장 19세기 항구 도시의 모습을 잘 간직한 곳으로 평가되고 있는 도시로 80%이상의 건물이 문화재로 지정되어 있고, 아름다운 해양의 역사와 카푸치노 거리와 100년 이상된 주말 시장, 부띠크 맥주 등으로 유명하다.
o 세계에서 가장 긴 골프장 : 서호주에는 세계에서 가장 긴 골프장인 총 1,365킬로미터에 이르는 눌라보 링크 골프장이 있는 곳이다. 서호주의 칼굴리에서 시작하여 남호주까지 이어진다.
o 호주 최대의 야외 조각장 : 서호주의 소금 호수인 발라드 호수는 영국의 유명한 조각가인 안토니 곰리가 만든 51개의 실제 인간 크기의 조각상이 펼쳐진 10평방 킬로미터 규모에 이르는 전세계에서 가장 큰 조각 전시장이다.
o 세계에서 가장 큰 바위 : 서호주의 마운트 오거스터스는 길이 8킬로미터, 약 48 평방킬로 미터 크기에 이르는 전세계에서 가장 큰 바위로 에어즈 록(울루루)보다 무려 2배가 넘는 크기이다.
o 호주 최대 일조량 도시 : 퍼스는 일평균 8시간의 일조량을 자랑하는 호주에서 따뜻한 도시이다.
o 전세계에서 유일한 동물 쿼카 : 유대류의 일종이자 로트네스트 섬의 상징이기도 한 귀여운 동물 쿼카는 호주에서는 유일하게 서호주에서만 관찰할 수 있다.
o 샤크 베이 : 호주에서는 유일하게 유네스코가 선정한 세계 자연유산 지역이 되는 4가지 조건, 자연 경관, 생물학적 다양성, 생태학적 사료 가치 그리고 지구 역사와의 관련성-을 모두 갖춘 곳이다.
o 야생화 : 서호주는 1만 2천종 이상의 야생화가 피어나는 곳으로, 전세계에서 가장 다양한 종류를 자랑한다.
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